O Flamengo e o Fluminense estão trabalhando em conjunto para encontrar empresas interessadas em adquirir os naming rights do Maracanã.
A visão das duas equipes é que o icônico estádio tem grande potencial para atrair um parceiro forte que possa agregar valor à sua marca.
Busca por parcerias de naming rights
O presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista (Bap), mencionou durante a apresentação no Conselho Deliberativo que bancos privados são opções viáveis para a venda dos naming rights.
Ele usou como exemplo o Allianz Parque, a arena do Palmeiras, que geraria uma margem de lucro 30% superior à do Maracanã. Segundo ele, o estádio rubro-negro possui a mesma capacidade de atrair grandes parcerias.
Apoio do Fluminense e próximo passo no processo
O Fluminense também apoia a iniciativa, já que o Consórcio Fla-Flu divide a administração do Maracanã com o Flamengo.
As duas partes discutiram a possibilidade de encontrar um parceiro para o naming rights durante a última reunião e devem dar continuidade às conversas para identificar possíveis empresas interessadas.
O projeto inclui um plano comercial para dobrar a arrecadação com patrocinadores ao longo de 20 anos de gestão.
Desafios jurídicos
A venda dos naming rights dependerá da viabilidade jurídica e da permissão prevista no contrato firmado com o Governo do Estado.
O tema ainda gera divergência no governo, já que alguns acreditam que seria possível enquanto outros entendem que isso não está permitido.
Maior margem de lucro e melhorias no Maracanã
Em entrevista ao GE em outubro de 2024, o diretor geral do Maracanã, Severiano Braga, mencionou que o Consórcio Fla-Flu já possui um valor definido para a venda dos naming rights.
Durante a reunião, o presidente Bap também falou sobre outras iniciativas para aumentar os lucros do estádio, como a construção de um estacionamento com 400 vagas no local onde ficava o antigo Estádio de Atletismo Célio de Barros, além de melhorias nos serviços dos camarotes.
O foco é transformar o Maracanã em uma fonte de receita ainda mais robusta para ambos os clubes, gerando mais oportunidades de negócio e consolidando o estádio como um ponto de referência tanto no futebol quanto em outras áreas comerciais.